Buga, 19 de junio de 2026.- Abelardo de la Espriella, candidato de derecha, ha superado a Iván Cepeda, candidato de izquierda y senador, en la batalla digital de la campaña presidencial de Colombia, cuya elección para decidir el sucesor de Gustavo Petro está a menos de tres días. Mientras la campaña progresista de Cepeda se apresura a rediseñar su estrategia digital, las estrategias de ambos contendientes han sido moldeadas por influencers que irrumpieron en la escena en la última campaña presidencial y dominan la atención en las plataformas sociales.
De la Espriella ha incorporado y financiado a influencers, rodeándose de un grupo que lo acompaña en eventos y ayuda a difundir sus mensajes para establecer narrativas y ejecutar campañas de contraste. Jessica Blanco, cofundadora de la consultora Sonante y encargada anteriormente de las redes sociales del ex candidato Sergio Fajardo, explicó que “el papel de las cuentas secundarias ha sido fundamental desde 2022. La derecha ha aprendido mucho sobre eso, lo cual solía dominar la izquierda. De la Espriella ha incorporado influencers a bordo y los ha financiado”.
José Paz, estratega digital y colega de Blanco en Sonante, detalló el modus operandi de la campaña del candidato de extrema derecha: “Consiste en crear un rumor, posicionarlo y construir un efecto bola de nieve en la opinión pública hasta que genere conversación. Cuando está listo, el candidato asesta el golpe final”. Esta semana, varias cuentas publicaron videos desafiando a Cepeda a revelar exámenes médicos, lo que generó dudas sobre su salud. Para contrarrestar los rumores, el senador celebró una conferencia de prensa y publicó un documento que certificaba que está “en perfectas condiciones para ejercer la presidencia”.
Eugénie Richard, profesora de la Universidad Externado, señaló que estas técnicas “permiten a las campañas hacer o decir cosas que los propios candidatos no pueden decir”, destacando uno de los riesgos éticos y democráticos de estas estrategias. Por su parte, los influencers que apoyan a Cepeda han sido relegados a un papel secundario, lo que ha generado malestar entre creadores de contenido y figuras prominentes como la politóloga Karol Solís Menco y el congresista Alfredo Mondragón.
Dichas figuras se han quejado públicamente a la campaña de Cepeda y a su director, el también congresista Gabriel Becerra, instando a una mejor coordinación con los influencers para ayudar a concretar las propuestas. Respecto a la organización digital, José Paz notó un cambio para la segunda vuelta: “En la primera vuelta no se pudo identificar organización en torno a los mensajes de la campaña. En la segunda vuelta sí, pero más como un proceso de auto-organización que algo dirigido”. De la Espriella cerró su campaña en Buga, Colombia, el 18 de junio.
