Ciudad De México, 28 de marzo de 2026.- La Suprema Corte de Justicia de la Nación (SCJN) determinó que la empresa de entretenimiento Xcaret debe dejar de utilizar elementos de la cultura Maya en toda su publicidad mientras se resuelve el fondo del caso. Por una votación de siete a dos, los ministros aprobaron el proyecto de la ministra María Estela Ríos González, estableciendo una medida cautelar que frena el uso de la simbología indígena bajo el argumento de que la protección del patrimonio ancestral tiene mayor peso que el interés comercial.
El conflicto legal se originó tras una denuncia presentada por cuatro personas que se ostentaron como Mayas ante el Instituto Nacional del Derecho de Autor (Indautor), lo que derivó en órdenes para retirar contenidos publicitarios. Aunque Xcaret impugnó las sanciones argumentando contar con una autorización del Gran Consejo Maya y logró inicialmente una suspensión definitiva en un juzgado de distrito, la SCJN revirtió dicha decisión. La mayoría del tribunal consideró que el Gran Pueblo Maya no puede otorgar facultades para disponer indebidamente del patrimonio cultural de los pueblos indígenas ni del patrimonio de la nación, independientemente de las inversiones o beneficios económicos generados.
En su posición disidente, la ministra Yasmín Esquivel manifestó su preocupación por la resolución, al estimar que con ello se está desconociendo la voluntad del Gran Consejo Maya, entidad reconocida en leyes de protección indígena desde 1998. Esquivel destacó que esta comunidad se beneficia del acuerdo comercial celebrado con la empresa turística y señaló que ante la Corte llegó un escrito con 209 firmas de comisariados ejidales, alcaldes, delegados, subdelegados y jueces tradicionales apoyando dicho vínculo.
La disputa pone de manifiesto una contradicción sobre quién representa legítimamente al pueblo Maya en este asunto: por un lado, el Indautor actúa en representación de los integrantes de la comunidad que presentaron la denuncia inicial; por otro, el Gran Consejo Maya defiende la validez del acuerdo firmado con la compañía. La medida cautelar ordenada obliga a Xcaret a cambiar los elementos de su marca que utilizan esta simbología hasta que se emita una sentencia definitiva sobre la controversia.
